Ratgeber · 5 Min. Lesezeit
Betreffzeilen, die geöffnet werden
Klarheit schlägt Cleverness: Regeln und Beispiele für B2B-Newsletter.
Klarheit zuerst
Im Posteingang entscheidet die Betreffzeile in Sekunden. Im B2B-Umfeld funktioniert am besten, was klar sagt, worum es geht. Wer clever sein will, riskiert, missverstanden zu werden.
Fünf Regeln
- Den Nutzen benennen, nicht das Produkt
- Kurz halten – auf dem Smartphone wird früh abgeschnitten
- Keine Grossbuchstaben und keine Ausrufezeichen-Ketten
- Den Vorschautext als zweite Zeile nutzen
- Nichts versprechen, was die E-Mail nicht hält
Beispiele
| Statt | Besser |
|---|---|
| «Unglaubliches Angebot!!!» | «Energiekosten im Lager senken: 3 Massnahmen» |
| «Newsletter März» | «Neue Vorlage für Ihre Offerten – und 2 Praxistipps» |
| «Kurze Frage» | «Termin für Ihre Maschinenwartung im April?» |
Testen statt raten
Testen Sie zwei Varianten mit einem Teil der Liste und senden Sie die bessere an den Rest. Wichtig: immer nur eine Sache ändern, sonst wissen Sie nicht, was gewirkt hat.
Lassen Sie uns über Ihre Kampagne sprechen.
Schreiben Sie uns, was Sie erreichen möchten. Wir melden uns mit einem konkreten Vorschlag.